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姜文波谈电视媒体融合演进路径 提出用生态模式构筑竞争优势

2015年08月25日 中广互联 作者: 高广信

  8月25日,BIRTV2015主题报告会在北京国际饭店举行。中广互联从现场为您发回报道。中央电视台分党组成员姜文波作题为《电视媒体的融合演进路径及展望》的报告。


图1:中央电视台分党组成员姜文波

  首先,姜文波回顾了两个重要的时间点。2014年8月8日,中央发布《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。2015年3月5日,李克强总理提出“互联网+”。

  他指出,电视媒体融合的目的是推动主流媒体“双重属性”协同发展。电视媒体融合方法论是“加强顶层设计,形成台网合力,加快四个转变”——从覆盖优势,数字化优势,媒体优势,内容安全管理优势转变为受众优势,传播力优势,平台优势,全媒体融合管理优势。姜文波对广电媒体融合技术体系提出构想。


图为:媒体融合的路径和方法论

  他重点阐述了对电视媒体融合演进的路径的看法。


图为:姜文波详解媒体融合路径

  今后电视现场制作的多声道节目越来越多。一方面往高大上走,发挥电视在高质量音视频方面的优势,另一方面适配手机Pad,适应年轻受众的习惯。

  他指出,可以通过互动强化参与感,引入大数据服务,将观众变为用户。建立适应于媒体融合的组织架构、工作管理机制,创新交互电视节目制作,建立跨媒体融合考评体系。

  通过台网互动,比如运用新技术建立电视媒体与新媒体的关联性,加强电视媒体与网络的融合发展。

  姜文波提出,用生态模式构筑竞争优势。媒体竞争力的维度包括:信任度,高质量,多分发,强关联。从自我发展到线性协同,再到网状协同发展,调动整个生态的资源。

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【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 苗梦佳 】

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