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广电国网入驻有线数字电视广告联盟

2015年08月25日 中广互联 作者: 张鹏

  2015年8月24日,中国广播电视网络有限公司(以下简称“广电国网”)在北京广电国际酒店召开“全国数字电视广告业务发展研讨会暨广电国网入驻有线数字电视广告联盟新闻发布会”。广电国网与有线数字电视广告联盟签订协议,宣布正式入驻有线数字电视广告联盟,并担任联盟的名誉理事长。

  出席本次会议的嘉宾有4A公司代表:媒缔凯狮、麦迪逊邦公司、思美传媒;广告代理商代表上海飞立、北京华通润德、北京柏氏世联、广州风尚、深圳华夏视线传媒、北京上星传媒,以及行业合作伙伴央视网(CNTV)、广播电视卫星直播管理中心;数据和系统供应商:上海星红桉数据科技有限公司、上海淘播播电子商务有线公司、深圳龙视传媒、北京秒针信息咨询有限公司、尼尔森网联、深圳市弘桉数据技术有限公司、凤凰卫视;以及重庆、贵州、河北、山东、新疆、宁夏、海南、甘肃、广东、河南、黑龙江、辽宁、湖南、福建、江西、四川、湖北、云南、天津、陕西、上海、吉林、安徽以及深圳市、大连市、广州市这32家有线网络公司的领导及代表。齐聚一堂,共议有线电视广告行业发展之计。

  广电国网副总经理吕建杰在致辞中表示,有线电视广告业务的市场空间是巨大的。“规范广告公司的行为,制定共同遵守的标准,是联盟下一步工作的重中之重”。广电国网加入有线数字电视广告联盟后将主要负责牵头联盟成员单位共同制定数字电视广告行业标准,与4A公司、广告代理商、广告业务支撑平台提供商、广告监播公司、广告大数据公司等建立战略合作关系,协同联盟成员单位组织论坛、专题研讨、课题研究等活动,实现有线数字电视广告的跨区域经营,共同促进有线数字电视广告行业的健康发展。

  “广电国网的加入提升了联盟的规格,从部分区域性的协会成为全国性的行业协会组织”,联盟理事长单位江苏邦联执行董事邓萌认为,这将有助于越来越多的区域有线网络运营商认可、加入联盟,从而增加联盟的用户覆盖范围,提升广告价值;另一方面这也将势必吸引更多的广告主关注认可有线数字广告联盟,带动实际的投放。


图为:新闻发布会签约现场

  分管有线数字电视广告业务的总局传媒机构管理司有线处出席了本次会议。“广电国网加入有线电视广告联盟,成为理事长单位,是非常重大的事情,总局也非常关注”,有线处杨亮处长表示,国网现在在统一规划,统一建设,统一管理情况下进行网络管理工作,以业务为突破口,对全国有线电视网络整合,这是国网的核心工作,也是总局高度关心和支持的工作。

  在谈及未来数字电视广告业务的发展,杨亮处长表示,有线电视网络随着我们数字化、双向化不断改造,有线网从单一的原来就是传送任务,现在正在向标准国家信息化服务普及平台转变,所以现在有线网单一运营模式对有线网的发展是不利的,增加新的运营模式,新的盈利模式对我们发展非常关键。但我们要遵守广电相关规定,否则就是不健康的发展,希望广电国网挑着头,维护市场健康规范发展。

  据杨亮处长介绍,总局针对有线电视网络广告的调研已进行了半年多,“虽然还没有出台具体的管理办法,但从目前掌握的调研数字来看,有线电视网络广告大有可为”。2013年全国有线网络公司的广告业务收入是6.2亿,占网络总收入的15%,2014年收入8.2亿,占网络总收入的19%,两年广告收入增幅达到36%,增幅是非常快的。但受地方经济发展、网络技术和用户水平的影响,歌华、广东的收入已经过亿,而条件比较差的省网一年只有100万左右,差距很大。目前全国数字化、双向化改造较好的21个省网开办了电视回看和视频点播,其中只有北京、上海、天津、浙江开办了贴片广告业务,大部分省网的并没有正式运营。“有线电视数字广告到现在为止还依然是刚刚开发的金矿”,中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠认为中国有线数字电视广告市场价值至少在400亿左右。

  北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理罗小布与中广格兰董事长、总经理曾会明不约而同地提到了有线网络与电视台的网台联动。“罗小布表示,歌华将会给电视台提供动态地用户收视行为信息,“让电视台看着用户数据播出”,实现电视台与用户的直接互动。曾会明则认为,电视台与有线网络实现直播互动势在必行。“DVB提供直播频道的广播服务,OTT提供宽带增值业务”,在直播流中叠加交互层,提供关联信息、社交电视、精准广告、关联电子商务服务,通过互联网、移动互联网、有线网的连接,实现电视内容与用户、社会资源的连接;实现电视台的商业模式转型。

  会议下半程为全国数字电视广告业务研讨沙龙,由联盟理事长邓萌主持,总局传媒司有线处处长杨亮、广电国网副总经理吕建杰、中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠、北京歌华有线网络有限公司副总经理罗小布、新疆广电网络股份有限公司副总经理陈常伟、北京中广格兰信息科技有限公司董事长兼总经理曾会明、上海星红桉数据科技有限公司总经理李馥岑、尼尔森网联媒介数据服务有限公司执行总裁张余等八位嘉宾围绕着当前数字电视广告面临的问题展开了热烈的讨论。

  最后,此次会议在与会代表们的一片掌声中结束,广电国网将携手全国有线电视运营商掀开有线数字电视广告业务的新篇章。

【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 张鹏 】

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